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和记娱乐中高端冰箱市场生变海信抢头筹食神+真

 

  下跌不再是今年冰箱市场的主色调。在用户对于健康除菌、杀毒保鲜等功能需求激增的强劲带动下,中高端市场占比逆势上扬,海信等技术型领军企业市场占比逆势扩张,从而推动整个冰箱产业向中高端的转战和引爆。

  中怡康周监测数据显示:2020年第1-12周,冰箱市场零售量、零售额分别同比下跌38.6%、39.2%。其中,十字多门冰箱市场占比达到26.5%,同比增长3.8个百分点,是今年市场唯一增长、也是占比最大的品类。同时,3800元到4500元价格段,占比达到18.3%,同比增长2.3个百分点,而10000元以上价格段,占比达到18.2%,同样保持逆增长。

  在中高端市场占比逆势上涨背后,正是受到海信为代表的行业领军品牌,以食神等除菌净化健康产品的强势推动,成功引领一轮消费大潮。数据显示:在线+以上高端市场,海信占有率达到1.2%,同比提升0.1;在线。其中,海信主打食神系列420WTDGVBP产品,则跻身行业十大畅销榜并位列第7位。

  早在2018年,和记娱乐海信冰箱推出重量级新品食神对开终结者系列,一举打破当年冰箱行业格局,以颠覆性对开设计、超大宽幅变温室的创新性研发,彰显原创设计的研发理念和稳扎稳打的科技实力。据悉,这款产品在海信冰箱于行业创新研发十字对开门基础上,打破行业在对开门研发上“单一的沿大体积和面板进行”的局限性,和记娱乐,开创对开门的新格局。

  此外,海信冰箱食神系列在保鲜、除菌等健康功能上也掀起一轮健康消费潮,其中“主动离子除菌、净味、除乙烯、保湿”四效合一功能,抗菌率达99.9%,净味率达98.89%,既能有效避免生鲜食材本身携带的细菌,还能避免冰箱内食材细菌交叉污染问题,带来高品质饮食生活的健康保障,也实现了对中高端品质消费的引领。

  截止2020年3月22日,奥维云网大数据罗盘显示:冰箱线下市场零售量、零售额双双下跌超过40%,但是海信冰箱公司旗下2个品牌的零售量、零售额占比却双双逆势上涨,在行业TOP10阵营仅有四个品牌上涨的背景下,海信就一家占据两席,释放出其在过去几年坚持的科技创新驱动、除菌保鲜引领、十字多开门大容量等路线,已经赢得市场和用户一致认同。

  在除菌保鲜等健康技术探索上,多年来海信一直没有放慢脚步。2019年12月上市的海信真空保鲜技术,一举破解冰箱保鲜领域的根源性难题:即使是在低温环境下,食材中部分酶依然会保持较高活性,从而加速食材的氧化腐败,以致营养成分流失。海信真空保鲜技术采用全新升级的钯碳冷触媒保鲜真空冰温科技,通过搭载小型真空泵抽取线个大气压,实现真空密闭结构,有效抑制食材的氧化速度,水分不流失还保持鲜美口感。

  日前国家级检测机构广东省微生物分析检测中心的报告显示:海信真空保鲜冰箱独有的DBD+离子除菌净味技术,对甲型流感病毒HIN1的杀灭率达到99.92%,对肠道病毒71型的杀灭率达99.83%。3月28日,真空·才是真保鲜-海信真空保鲜冰箱将全球首发上市,其除菌净味等卓越性能将再次为中国家庭的健康饮食“护航”。

  可以预见,随着更多中国家庭健康消费意识的建立和提升,这将会带动健康保鲜冰箱消费潮起,推动中高端消费市场的规模化引爆。对于已经抢夺头筹的海信冰箱,无疑也将一线消费市场上顺势而为、强势引爆。